- 各大手機(jī)廠商紛紛推出低價(jià)智能手機(jī)
- 明年可能爆發(fā)智能手機(jī)低價(jià)戰(zhàn)
- 宏達(dá)電明年將推出200美元以下入門(mén)智慧型手機(jī)
隨著國(guó)際大廠高通（Qualcomm）跨入低價(jià)智慧型手機(jī)晶片市場(chǎng)），山寨機(jī)晶片大廠的聯(lián)發(fā)科也搶進(jìn)，宏達(dá)電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門(mén)智慧型手機(jī)，蘋(píng)果更是傳言不斷，智慧型手機(jī)的低價(jià)戰(zhàn)，明年絕對(duì)是戰(zhàn)云密布。
成熟市場(chǎng)燃起戰(zhàn)端
分析師呂家霖直言，明年是否會(huì)爆發(fā)低價(jià)智慧型手機(jī)大戰(zhàn)，端看蘋(píng)果Apple的態(tài)度。
他指出，智慧型手機(jī)價(jià)格降太快，手機(jī)廠商會(huì)沒(méi)有賺頭，在國(guó)際一線(xiàn)大廠都認(rèn)為里子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒(méi)有理由讓智慧型手機(jī)一下子降價(jià)。
尤其在成熟市場(chǎng)，中高階手機(jī)銷(xiāo)售狀況往往比中低階手機(jī)好，換言之，國(guó)際一線(xiàn)手機(jī)大廠在成熟國(guó)家根本不需要降價(jià)沖量。
以蘋(píng)果iPhone的訂價(jià)策略為例，iPhone每當(dāng)推出新一代手機(jī)時(shí)，新機(jī)未綁約售價(jià)約臺(tái)幣22000-23000元之間，前一代手機(jī)未綁約售價(jià)則降到臺(tái)幣約17000-18000元，蘋(píng)果多年來(lái)都采取如此的定價(jià)策略，且每款手機(jī)銷(xiāo)售量越來(lái)越高，蘋(píng)果根本可以不用降價(jià)促銷(xiāo)沖量。而市場(chǎng)預(yù)計(jì)，明年蘋(píng)果推出iPhone5，可望支援LTE功能，在新技術(shù)加持護(hù)身下，新機(jī)價(jià)格也將維持過(guò)往水準(zhǔn)。
新興國(guó)家將先開(kāi)戰(zhàn)
但在未開(kāi)發(fā)國(guó)家、新興市場(chǎng)，就與成熟市場(chǎng)不同，臺(tái)幣6000-10000元的智慧型手機(jī)目前已經(jīng)相當(dāng)普遍。
以8月在中國(guó)推出預(yù)購(gòu)的小米機(jī)為例，小米機(jī)采用高通晶片，官方零售價(jià)為人民幣1999元、約臺(tái)幣9300元，在10月正式出貨前單在網(wǎng)路預(yù)購(gòu)的訂單，就拿到約30萬(wàn)的訂單，小米機(jī)因此被視為啟動(dòng)中國(guó)“高規(guī)格低價(jià)手機(jī)”戰(zhàn)的先鋒。
小米機(jī)經(jīng)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士分析后，直指小米手機(jī)成本約人民幣1200元、約臺(tái)幣5600元，換言之，不計(jì)算管、銷(xiāo)、研費(fèi)用后，毛利約人民幣700多元、約臺(tái)幣3300元，屬于合理范圍，但近日小米機(jī)傳出掉漆等問(wèn)題，因此“高規(guī)格低價(jià)手機(jī)”市場(chǎng)也備受考驗(yàn)。
根據(jù)外電報(bào)導(dǎo)，中國(guó)電信商較喜愛(ài)推出人民幣千元、約臺(tái)幣4700元的智慧型手機(jī)，但千元手機(jī)，在不犧牲品質(zhì)的情形下，必須將規(guī)模做大，才可分?jǐn)傃邪l(fā)與供應(yīng)鏈成本，因此推估出貨量要到500萬(wàn)支才能到獲利臨界點(diǎn)，否則都是賠錢(qián)銷(xiāo)售。
晶片點(diǎn)燃百元低價(jià)戰(zhàn)
要啟動(dòng)智慧型手機(jī)低價(jià)戰(zhàn)，成本占比高的手機(jī)晶片將是點(diǎn)燃的引信，不僅聯(lián)發(fā)科、高通進(jìn)入低價(jià)智慧型手機(jī)晶片市場(chǎng)，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰(zhàn)局，當(dāng)明年智慧型手機(jī)晶片公版解決方案進(jìn)一步下滑后，百元智慧型手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必引爆。
手機(jī)代工廠華冠副總經(jīng)理洪一峰指出，在國(guó)際手機(jī)晶片大廠陸續(xù)進(jìn)入低價(jià)智慧型手機(jī)晶片市場(chǎng)，低價(jià)智慧型手機(jī)明年一定起來(lái)，再加上根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，新商品的市占率達(dá)30%-35%后，為了要再進(jìn)一步擴(kuò)大市占率，讓產(chǎn)品起飛，一定要壓低價(jià)格來(lái)沖量，因此低價(jià)的智慧型手機(jī)最快明年第二季就可以看到。
但低價(jià)智慧型手機(jī)在新興市場(chǎng)引爆，對(duì)成熟市場(chǎng)的中高階智慧型手機(jī)影響不大，畢竟手機(jī)廠商仍以低階手機(jī)沖量、沖市占率，以中高階手機(jī)做為公司獲利來(lái)源。
